En una decisión incomprensible que me niego a aceptar viniendo de un gobierno de izquierdas, desde hace ocho meses no se puede emitir en los canales de televisión españoles el spot de Amnistía Internacional titulado “El Poder de Tu Voz”: el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio obstaculiza su emisión denegando la exención de cómputo publicitario, con el apoyo implícito y explícito del Partido Popular (de derechas).

No sólo se niega el carácter de servicio público del anuncio, con lo que se impide su emisión gratuita, sino que además lo califica como publicidad política. Dicha calificación supone considerar ilegal la emisión por parte de cualquier canal de televisión (artículo 9. 1c ley 25/1994) y sancionable como infracción grave (artículo 20.2 de la misma ley).

Nunca hasta ahora, durante los 18 años que gobernó y gobierna el PSOE con Felipe González y ahora Zapatero, se había negado la exención de cómputo a ningún anuncio de ONG, salvo en el año 2003, cuando gobernaba José María Aznar, del Partido Popular, que también se negó la exención de cómputo al anuncio “Ponte en su piel”, de Amnistía Internacional, sobre malos tratos racistas.

¿Por qué se niega su emisión, por que sale Mahmud Ahmadineyad, Muammar al-Gaddafi, Vladímir Putin, George W. Bush, Fidel Castro, Kim Jong-il o Hu Jintao? ¿Se niega su emisión por que son los presidentes de Irán, Libia, Rusia, USA, Cuba, Corea del Norte o China, y por tanto “amigos” nuestros y compradores de muchos productos? ¿Acaso no han sido acusados todos ellos de violaciones sistematicas de los derechos humanos más elementales? ¿Está la dignidad reñida con los negocios?

Me duele tener que aceptar que un partido de progreso e izquierdas, adopte las mismas decisiones que otro partido que no lo es. Me duele. Mucho.

Por eso emito hoy el vídeo, y lo emito acompañado por el emocionante alegato final que hace Charles Chaplin, en la maravillosa película El Gran Dictador, defendiendo la democracia, los derechos humanos y la dignidad, siempre y en todas las circunstancias.

Alfredo Webmaster

Como estamos de noche de jueves y mañana ya es “San Viernes”, preámbulo del fin de semana, ¿Cómo podemos adaptar mejor el cuerpo para lo que viene, que visualizando un vídeo capaz de levantar el espíritu, el ánimo y muchas cosas más…?

Gracias a los publicistas de la Association de Producteurs des Fruits de France, podremos disfrutar de una pequeña obra maestra de la sensualidad, la motivación y el disfrute de la vida… un vídeo tan motivador, tanto, que no pude evitar ir a la cocina, cortar en pedacitos varias frutas (kiwi, plátano, uva y piña) y degustarlas imaginando… imaginando… imaginando…

Disfrutadlo antes de que Youtube lo borre.

Alfredo Webmaster

Nota: si lo borran los de Youtube y lo queréis seguir disfrutando, os lo puedo enviar por e-mail.

"Toma el control: Divórciate"

Después de verlos y consultar su página Web (no os perdáis la foto de la propietaria del bufete), no sé muy bien cuál podrá ser el éxito de esta campaña (lo intuyo: ¡han creado una línea de ropa!), pero lo que sí sé es que es rompedora, un pelín casquivana y pretendidamente equívoca: ¿Buscan, sólo, que les llamen parejas en crisis o están anunciando stripers para despedidas de solteros/as y noches locas?

La sorpresa que se podría llevar una recién divorciada de aspecto normal, ligera celulitis, ropaje de corte clásico y de poco más de un metro cincuenta ante la aparición de un maromo de esas características (abdominales perfectos, pecho depilado y pantalón de cuero negro), es para grabar y no borrar. No me imagino a la divorciada diciéndole al macho que es un poco guarro y que orine dentro de la taza de water (¡y que baje la tapa!), que no haga pelotillas o que hay que ir al supermercado a comprar leche: ¡Cómo que no!

Tampoco saldría bien parado un recién divorciado de calva incipiente, al que se le presentara en casa una maciza siliconada como la del anuncio, más parecida a una loba salvaje en celo que a una compañera en el pago de la hipoteca, los recibos de la luz, el impuestos de basuras o el cambio de pañales: ¡Cómo que no!

Alfredo Webmaster

The Story of Bottled Water (La historia del agua embotellada) o cómo la “creación de demanda” fomenta lo que no necesitamos y destruye lo que realmente sí es necesario, es el título del último vídeo divulgativo dirigido por Annie Leonard.

Este nuevo trabajo de Annie Leonard y de Free Range Studios, contó con el apoyo de cinco grupos ecologistas líderes en la sostenibilidad a nivel mundial: Corporate Accountability International, Environmental Working Group, Food & Water Watch, Pacific Institute y Polaris Institute.

La realidad que refleja este vídeo es sólo una pequeña muestra del punto al que pueden llegar las multinacionales para hacernos creer que necesitamos cosas que no son realmente necesarias, de las que podemos prescindir perfectamente.

Por ejemplo, hace muchos años, casi veinte, compré un depurador de agua, el más avanzado del mercado: un Polar Bear, un aparato que produce agua destilada con una pureza del 99,99%, un agua sin ningún tipo de sabor, olor o color. ¿Inconvenientes? Que al mismo tiempo que elabora el agua perfecta, la producción resulta muy cara y el litro de agua sale a un precio excesivamente alto: la depuración se realiza por calentamiento mediante electricidad del agua hasta el punto de ebullición, la separación por decantación de los elementos en suspensión (minerales: plomo, cromo, aluminio, nitratos, cloro… y otros contaminantes) y la eliminación de cualquier tipo de cualquier tipo de virus o bacteria.

¿Cuál fue la consecuencia del sobrecoste del agua depurada? Que empecé a comprar agua embotellada industrialmente

Ahora, después de ver este vídeo y conocer los porqués del crecimiento desaforado e irracional de la industrial del agua embasada, he decidido volver a utilizar mi depurador de agua o, en su defecto, beber agua del grifo (depurada por los servicios públicos municipales).

Alfredo Webmaster

Traducción al español de vídeo

Esta es la historia de un mundo obsesionado con las cosas. Es la historia de un sistema en crisis. Estamos destrozando el planeta, estamos destruyéndonos los unos a los otros y encima ni siquiera estamos disfrutando. La buena noticia es que cuando empecemos a comprender cómo funciona el sistema también empezaremos a ver mil formas de darle la vuelta a los problemas para encontrar soluciones.

Uno de los problemas de intentar utilizar menos cosas es que a veces tenemos la sensación de que las necesitamos de verdad. Por ejemplo, si vives en una ciudad como Cleveland y quieres beberte un vaso de agua, ¿te vas a arriesgar a tomarla del grifo? ¿O mejor te compras una botella de agua Fiji?

Fiji estaba convencida de que la respuesta a esta pregunta era obvia, así que creó toda una campaña de márquetin que resultó ser una de las estrategias más absurdas de la historia de la publicidad. A la ciudad de Cleveland no le gustó ser el objeto de las bromas de las botellas de Fiji, así que llevó a cabo unos análisis cuyos resultados indicaron que un vaso de agua Fiji es de calidad inferior, sabe peor y cuesta miles de veces más.

Esta es una historia que se repite cada vez que se compara el agua del grifo con el agua embotellada. ¿Cuál es más limpia? A veces una, a veces la otra. En muchas ocasiones, el agua embotellada está sujeta a menos controles que el agua del grifo. ¿Cuál sabe mejor? En diferentes pruebas que se llevaron a cabo en todo el país, el consumidor prefería de forma sistemática el sabor del agua del grifo.

Las empresas comercializadoras de agua embotellada afirman que solamente cumplen con la demanda del consumidor. Pero, ¿quién demanda un producto que sabe peor, que es menos sostenible y mucho más caro? Y menos aún cuando ese mismo producto lo tienes de forma casi gratuita en tu propia cocina.

El precio del agua embotellada es unas 2.000 veces mayor que el precio del agua del grifo. ¿Te imaginas pagar dos mil veces más el precio de cualquier otra cosa? ¿Un sándwich de 10.000 dólares? Sin embargo, el consumidor en EEUU adquiere más de 500 millones de botellas de agua semanales, cantidad suficiente para darle la vuelta al mundo cinco veces. ¿Cómo es posible?

El origen de todo esto es el funcionamiento de nuestra economía, y uno de sus motores, la denominada “creación de demanda”. Si las empresas quieren seguir creciendo, tienen que vender más y más cosas. En los años 70, los gigantes de las bebidas no alcohólicas empezaron a preocuparse al ver que la demanda se estabilizaba. Un individuo no puede beber más de una cierta cantidad de refrescos. Además, ¿cuánto tiempo iba a transcurrir hasta que nos diéramos cuenta de que estas bebidas no son tan saludables como nos quieren hacer creer y volviéramos a beber agua del grifo? Las grandes empresas encontraron la solución en un producto de diseño que la mayoría de la sociedad se tomó a broma. ¡Pero si el agua es gratis! Se dijeron los consumidores. ¿Qué será lo próximo que nos vendan? ¿Aire?

Así que ¿cómo logras que la gente compre estos productos? Es muy sencillo: creas la demanda. Imagínate que diriges una empresa de agua embotellada. Como la gente no va a hacer cola a tus puertas para gastarse su dinero, ganado con el sudor de su frente, en un producto innecesario, les haces sentir miedo e inseguridad ante el hecho de no tenerlo. Así lo hizo la industria del agua embotellada. Una de sus primeras estrategias de marketing fue asustar a la gente con la calidad del agua del grifo, mediante anuncios tales como la campaña de Fiji en Cleveland.

“Cuando esto acabe”, afirmó un gran ejecutivo de la industria, “el agua del grifo habrá quedado relegada a la ducha y a lavar la vajilla”.

Entonces maquillas la realidad mediante imágenes fantásticas. ¿Alguna vez te has dado cuenta de cómo la industria del agua embotellada intenta seducirnos mediante imágenes de manantiales de la montaña y de naturaleza salvaje? Pues adivina de dónde proviene un tercio de toda el agua embotellada de los EEUU: del grifo. Aquafina, de Pepsi, y Dasani, de CocaCola, son dos de las muchas empresas que comercializan agua del grifo filtrada.

Pero la estrategia va más allá. En un reciente anuncio a toda página de Nesté, la empresa afirmaba: “El agua embotellada es el bien de consumo más respetuoso con el medioambiente”.

¿Cómo? ¡Se están cargando el medioambiente a lo largo de todo el ciclo de vida del producto! ¿Cómo se entiende que eso sea respetuoso con el medioambiente?

El problema comienza con la extracción y producción del petróleo necesario para fabricar las botellas de agua. La producción de las botellas de agua que se consumen en EEUU en un año requiere una cantidad de petróleo que bastaría para llenar el depósito de un millón de automóviles. Toda esa energía se consume en la producción de la botella, después hay que transportarla por todo el planeta, y todo para que nos la bebamos en unos dos minutos.

Esto nos lleva al enorme problema del otro lado del ciclo de vida: los residuos. ¿Qué ocurre con todas estas botellas una vez las hemos utilizado? El 80% acaba en los vertederos, donde se tardarán miles de años en descomponerse, o son incineradas, liberando gases contaminantes tóxicos. El resto se recoge para ser reciclado.

Una vez sentí curiosidad por saber a dónde iban a parar todas las botellas que tiraba al contenedor de reciclaje y descubrí que se enviaban a la India. Así que me fui para allá. Nunca olvidaré el recorrido que hice, sobre una colina a las afueras de Madras, donde me topé con una montaña de botellas de plástico provenientes de California.

Un verdadero reciclaje transformaría estas botellas en nuevas botellas, pero esta no es la realidad de lo que está ocurriendo. Allí, las botellas se “infrarreciclan”, es decir, se transforman en productos de menor calidad que después acabarán siendo triturados. Las partes que no pueden “infrarreciclarse” sencillamente se desechan. Si las empresas de agua embotellada quieren usar imágenes de montañas en sus etiquetas, sería más apropiado que mostraran estas montañas de residuos plásticos.

Asustarnos, seducirnos, engañarnos. Estas son las principales estrategias de la creación de demanda. Una vez se ha creado la demanda y el consecuente mercado multimillonario, lo defienden destruyendo a la competencia. Sólo que, en este caso, la competencia es nuestro derecho humano a un acceso a agua potable, limpia y saludable.

El vicepresidente de Pepsi afirmaba literalmente: “nuestro peor enemigo es el agua del grifo”. Nos quieren hacer creer que está sucia, y que el agua embotellada es la mejor alternativa. En muchos sitios el agua del grifo realmente está contaminada gracias a las industrias contaminantes tales como la industria productora de botellas de plástico. Y estos empresarios del agua embotellada están encantados de poder ofrecer sus carísimas soluciones, que nos mantienen enganchados a sus productos.

Ha llegado el momento de volver al agua del grifo. Tenemos que comprometernos a no comprar agua embotellada a no ser que el agua de nuestras comunidades esté realmente contaminada. Sí, hay que hacer un pequeño esfuerzo para rellenar la botella reutilizable antes de salir de casa, pero podemos hacerlo.

Después, da un segundo paso: únete a una campaña que exija soluciones reales, como la inversión en infraestructura pública para que todos tengamos agua potable. El agua de EEUU tiene un déficit de financiación de 24.000 millones de dólares, en parte porque la gente cree que el agua potable sólo proviene de las botellas.

En el mundo entero hay mil millones de personas que no tienen acceso a agua potable. Sin embargo, nuestras ciudades se están gastando millones de dólares para resolver el problema de todas las botellas de plástico que desechamos.

¿Por qué no gastar ese dinero en la mejora de nuestros sistemas de agua, o en evitar la contaminación?

Hay muchas más cosas que podemos hacer para resolver el problema. Presiona a los representantes políticos para que vuelvan a colocar fuentes de agua potable. Lucha para que tu escuela deje de comprar agua embotellada, o tu asociación, o toda tu ciudad.

Esta es una oportunidad irrepetible para que millones de personas despierten, para proteger nuestros bolsillos, nuestra salud y el planeta.

La buena noticia: la lucha ya ha comenzado. La demanda de agua embotellada está cayendo, mientras que las ventas de botellas reutilizables han aumentado. Los restaurantes empiezan a servir agua del grifo, y la gente escoge ahorrarse los cientos de miles de dólares que estarían derrochando en agua embotellada. Consumir agua embotellada pronto estará tan mal visto como una mujer embarazada fumando, ahora que contamos con información.

La industria del agua embotellada está preocupada porque se les ha acabado el chollo. Ya no vamos a dejarnos engañar por su estrategia de creación de demanda. Vamos a escoger nuestra propia demanda, y demandamos agua limpia y segura para todos.

De la inagotable imaginería publicitaria argentina, sin lugar a dudas la mejor del mundo en la actualidad, este gracioso (y un pelín machista) comercial sobre las cervezas Isenbeck.

Alfredo Webmaster

Después de haber visto muchos comerciales truculentos, impactantes o incluso morbosos sobre la importancia de conducir con prudencia, y los riesgos de no hacerlo, este vídeo de Sarah Alexander y Daniel Cox para Sussex Safer Roads Partnership es el prototipo contrario de lo visto hasta ahora: con música suave e imágenes que plasman sensaciones amigables y relajadas, también se puede transmitir la importancia del uso del cinturón de seguridad (prudencia + cinturón de seguridad = vida + familia).

Este comercial viene del Reino Unido y pertenece a la campaña “Abrázate a la vida”.

Un gran anuncio.

Alfredo Webmaster

 En la lucha contra el contagio del síndrome de inmunodeficiencia adquirida, más conocido por su acrónimo SIDA, todo vale, incluso el humor más desenfadado y vital, como el que nos propone este anuncio dirigido por Yoann Lemoine para AIDES (Association française de lutte contre le VIH/sida et les hépatites virales).

Usando la técnica stop motion, Yoann Lemoine dirige un pequeño filme animado con estética grafitera, en la que un pene de trazos simples, al ritmo de un rock balcánico, busca tener relaciones sexuales en los cuartos de baño de un local público, aprovechando los cientos de dibujos de vaginas que tapizan las paredes del local.

Pese a que su temática es eminentemente heterosexual, en fechas próximas se presentará una versión gay.

El mensaje que transmite el vídeo es directo, sin tapujos ni falsas moralinas, entretenido, social y solidario, preventivo y, sobre todo, muy fácil de entender: ¡Nunca olvides el condón!

Al final, como siempre debería ser un buen final, usar el condón compensa…

Alfredo Webmaster

Director: Yoann Lemoine

Producción: Wanda

Agencia: TBWA

Después de mucho tiempo sin dedicarle un espacio al espacio (valga la redundancia) de la publicidad, hoy incluiré una “jartada” de comerciales de varias marcas, anuncios que considero muy buenos y que tenía guardados para presentároslos.

Empezamos por uno de la marca Mountain Dew, un refresco cítrico fabricado por PepsiCo. En este comercial, de 2 minutos y 28 segundos de duración, el argumento tiene muchas reminiscencias con una serie de culto de la TV de hace muchos años, “Kung fu”, en la que a su protagonista, David Carradine, se le conocía por una frase que marcó toda una época: “el pequeño saltamontes”.

Este comercial de Pepsi Cola juega con el doble lenguaje de la publicidad: potenciar el mensaje positivo de la marca que se anuncia, mientras se denigra, sutilmente, la calidad de la competencia. El resultado, siendo brillante en ese juego dual de lo bueno/lo malo, también es magnífico en la estética.

Tengo un perro pastor alemán y lo paseo todos los días por los alrededores de mi casa. Como no soy consumidor del bourbon Jim Beam, a diferencia de los protagonistas de este comercial tan simpático, a mi no me pasa lo que a ellos. Por tanto, o sigo siendo el típico desafortunado que pasea su perro solo, mientras lee el periódico, o me transformo en un consumidor habitual del bourbon Jim Beam, para poder así captar la compañía de jóvenes y hermosas damas: “To be, or not to be: that is the question”.

Las dietas y sus sacrificios conducen a situaciones muy sensuales, pero con un final ligeramente traumático… como el que propone “Low Fat Sealect Tuna”, una marca de atún dietético tailandés.

Siempre pensamos que Santa Claus y Mamá Claus eran unos seres muy cariñosos e inocentes, que aparecían por la Navidad para llenar nuestras casas de regalos y felicidad. La cruda realidad sobre ellos y sus vidas íntimas, dista mucho de lo que nos imaginábamos cuando éramos niños… Si seguís pensando que Santa Claus y su esposa son dos bobalicones con ganas de darnos alegrías y regalos, mirad este vídeo de cardclips.com: os llevaréis una tremenda sorpresa.

¿Y qué me decís del servicio “1850” de consulta telefónica en Holanda? ¿A que os están dando ganas de llamar ahora mismo, incluso aun que viváis en España y no conozcáis a nadie en Holanda? Yo, por mi parte, creo que sí marcaré el 1850 y veré qué pasa… jejeje.

El Fernet Cinzano es una bebiba que se toma como aperitivo. El comercial que veréis a continuación es producción argentina, un país que está elaborando en los últimos años los mejores comerciales del mundo, unos prodigios de innovación, viveza y excepcionales guiones.

Este comercial también es de creativos argentinos para la marca de cervezas Brahma. Igual que el anterior, tiene un excelente guión y un final muy simpático.

Y para terminar, el más sensual de todos los comerciales que os presento hoy, el que corresponde al anuncio de la compañía de aviación Rynair que sirvió para la presentación pública del calendario del 2010 de sus azafatas de cabina.

¿Qué os parecieron?

Alfredo Webmaster

El nuevo anuncio de la serie “Vivamos como galegos!” de Gadis es, como todos los anteriores, magnifico, y la constatación de una realidad: los gallegos somos como somos… y sino, ¡Maloserá!

Alfredo Webmaster

Posdata: se pronuncia así, todo seguido, "¡Maloserá!".

Que somos descendientes del mono no es nada nuevo: aún recuerdo al tío de un amigo mío, un “ente corpóreo” más parecido a un simio antropomorfo que a un homo sapiens, pero no podía imaginar hasta qué punto de inteligencia avanzada podía llegar un simio cuando quiere obtener algo... Para comprobarlo, sólo necesitais ver este vídeo, un excelente comercial de VISA.

Alfredo Webmaster

... sobre todo por ciertas costumbres permitidas cuando éramos muy pequeños y que según iban pasando los años, comenzaban primero a estar mal vistas (¡Quieto, niño, no hagas eso que no está bien!), para, a continuación, ser motivo de graves conflictos (¡Te voy a soltar una “leche”!).

Fecha de realización del spot: septiembre de 2008

Anunciante: Vodafone

Agencia publicitaria: McCamm Erickson Romania

País de emisión: Rumania

Alfredo Webmaster

De los creativos de Pantene Pro-V es esta pequeña joya de la publicidad, un anuncio que se aproxima más al concepto cortometraje que a cualquier otra cosa. Brillante, hermoso, sensible… espléndido.

Wakker Dier, (en español, Animales Despiertos), es una ONG holandesa que lucha contra la explotación animal y la utilización de animales, sobre todo simios, como conejillos de indias en experimentaciones científicas (y cosméticas), además de preconizar la cultura vegetariana como alternativa a las dietas alimenticias basadas en el sacrificio de seres vivos, presentó un spot publicitario que es, como mínimo, impactante y uno de los nuevos anuncios que más está conmocionando Internet.

El anuncio se llama “Stripping Alive”, una expresión que tiene el doble significado de “desnudarse en directo” o “hacer un strip tease en directo”, pero que también se podría traducir por “desollar en vivo”, en clara alusión a una practica de pescadores holandeses que cada día desollan miles de pescados a los que abren en canal y sacan sus vísceras cuando aún se agitan, vivos.

Ancilla Tilia, una famosa actriz holandesa de 27 años, playmate (modelo de la revista Playboy), fetish doll (adicta al latex y a los tacones XXL) y “The Most Sexy Vegetarian 2008”, sirvió de modelo de referencia para demostrar que con un buen plato de espinacas rehogadas, algunas alubias, un tomate recién cortado y un poco de perejil, nadie debería sentir necesidad de comer animales que en algún momento estuvieron vivos. ¿La mejor forma de demostrarlo?: despelotándose. Eso sí, haciéndolo como si fuera una obra de arte.

Si una mujer como la Ancilla Tilia es capaz de estar así de bien siendo vegetariana, algunos de nosotros no deberíamos pensarlo más de dos veces y deberíamos abandonar de una vez por todas tantos chuletones como nos comemos, tantos jarretes guisados, tanto pescado a la plancha o a la gallega y tanto yogur griego con cereales. Con algunas frutas, verduras y un nabo (de huerta), nos debería llegar para vivir felices y estar rebuenos (algunos más que otros, claro).

El vídeo es un trabajo creativo de Revolver Media, una compañía de publicidad que tiene su propio minisite en Flickr, con una muy lograda galería de imágenes.

Espero que con la visualización del spot de Wakker Dier - Animals Awake, algunos de nosotros se solidarice con esta ONG y deje de alimentarse con seres vivos (muertos).

Alfredo Webmaster

Sin comentarios ni información adicional. Simplemente, un spot muy divertido.

Alfredo Webmaster

La importancia de tener "todo" en su sitio...

Tres magníficos anuncios de IKEA

El “coco de mer”  es el nombre con el que habitualmente se conoce al coco de mar (lodoicea maldivica), la semilla de una palmera de la familia de las arecacias originaria de las Islas Seychelles y Maldivas. También se las puede observar en estado salvaje en las islas de Praslin y Curieuse. Las semillas de esta palmera pueden llegar a pesar 20 kilos.

Pese a que no se le conocen propiedades farmacológicas, las formar redondeadas y extremadamente voluptuosas de las semillas han valido para que se las considerara afrodisíacas. Es innegable que sus redondeces y su canal transversal pueden hacer que la imaginación vuele y vuele… y vuelva a volar.

Coco de Mer es también el nombre de la más famosa marca de lencería que vende en Internet. La marca pertenece a Sam Roddick, hija de Anita Roddick, fundadora de la conocida marca de cosmética natural Body Shop.

Sus diseños de ropas vaporosas y sensuales, llenas de sexualidad (y buen gusto) le han dado una merecida fama; además, la presentación de sus nuevos productos vienen acompañados de campañas publicitarias de enorme calidad y excelente guión.

La clientela de la marca también puede encontrar consoladores de jade o de cristal con empuñadura de plata, mordazas de porcelana que imitan la boca de una geisha, vibradores anatómicos obra de conocidos diseñadores y artistas, látigos y grilletes de cuero de alta calidad y una amplia gama de afrodisíacos que tienen, desgraciadamente, un elevado precio.

La marca está dentro de lo que podríamos llamar, “alta costura” de la sensualidad.

Martin Aamund, un reputado publicista en colaboración con Johnson Film Barcelona, acaba de presentar para Coco de Mer el fantástico spot “Whatever Tickles Your Nancy”, un dechado de elegancia y divertida sutileza, con efectivísimos golpes de efecto, pero sin llegar a utilizar sexo explícito.

La canción que sirve de base sonora para el spot, “Love you”, es del grupo Free Design.

Espero que lo disfrutéis.

Alfredo Webmaster

La compañía de aviación Lynx Air International vuela regularmente desde EEUU a las Bahamas, Haití y Guantánamo (Cuba). Es, aparentemente, una compañía pequeña y muy focalizada en una zona concreta del caribe. Jamás había oído hablar de ella y si no llega a ser por Poli, de Santander, jamás la llegaría a conocer.

Me envió este vídeo con lo que él creía que era un comercial de la empresa, un spot con estética antigua y una ligera carga machista (¿Qué anuncio no lo es?). El vídeo, aparentemente, nos trata de convencer con las infinitas comodidades de los aviones de la compañía Lynx y de la calidad de su servicio a bordo, que poco o nada tiene que ver con la profesionalidad de las azafatas de las compañías aéreas habituales.

La realidad es otra: el comercial pertenece a desodorantes Lynx (en España se llama Axe), una empresa que en toda su publicidad nos propone (deleita, todo hay que decirlo) con algunos cortos publicitarios simpáticos, cargados de mujeres hermosa, sensuales, que siempre sucumben al encanto del hombre (incluso en algunos casos, otras mujeres) que usa sus productos.

No siendo el mejor vídeo de Axe, estéticamente está muy logrado.

Alfredo Webmaster

Que la publicidad argentina es una de las mejores del mundo nadie lo duda. Que los spots argentinos son de los más innovadores y  rompedores en el sector, tampoco. Que Ramiro Agulla y Carlos Baccetti eran (son) dos tipos audaces, sin complejos, con una enorme capacidad de comunicación y posiblemente los mejores exponentes de la publicidad de ese país en los últimos 20 años, menos aún.

A su estudio Agulla & Baccetti pertenecen muchas de las mejores campañas de publicidad. Quilmes, Coca Cola, Renault, La llama que llama, Telecom y Oca fueron algunos de sus clientes, y algunos de sus spots merecieron grandes premios internacionales: tienen en su haber varios Leones de Oro en Cannes, varios Grandes Premios en el Fiap, Clarín a la Creatividad, Grand Prix a la Creatividad en Radio 2003, varios Premio AMBA a la Publicidad de Servicios Financieros…

Para la empresa de automoción Renault realizaron una serie de tres anuncios con un marcado contenido y reminiscencias bíblicas, siendo el más creativo y mejor estructurado el que hoy os presento, por coincidir con la Semana Santa, con un protagonista muy similar a Jesús.

En su momento, cuando presentaron los spots al público en Argentina, la utilización de la imagen de Jesús les generó grandes críticas de la Iglesia Católica, de la Fundación Argentina del Mañana (“una burda mezcla de lo sagrado y lo mercantil”, dijeron), del obispo de Mar del Plata y presidente de la Comisión Episcopal de Comunicación Social, monseñor José María Arancedo, que cuestionó la utilización de la imagen de Jesús para fines comerciales.

No todas fueron críticas: la Fundación Felices los Niños, y en su nombre Julio Grassi, declaró al diario Clarín que la publicidad “muestra a un Jesús encarnado en este tiempo, muy tierno y comprensivo, que está trasmitiendo un mensaje de perdón y de cambio. Me resulta mucho más ofensivo cuando un comercial muestra a una mujer como un bien de uso y nadie dice nada.”

Pese a ser un spot del año 2000 y que el modelo de coche ya no se fabrica (Clio 2), la imagen, el contenido y el texto que acompaña el mensaje publicitario sigue de actualidad: sólo hay que trasladar las escenas cotidianas, los personajes y la temática al mundo de 2000 años después.

El spot termina con una frase que me parece perfecta, llena de simbolismos y con una profunda carga filosófica (que nos podemos aplicar): “Pero mira cómo terminé… Si ya terminaste entonces puedes volver a empezar”.

Desafortunadamente, Ramiro Agulla y Carlos Baccetti acaban de separar su agencia de publicidad.

Alfredo Webmaster

Existen publicidades explícitas, todo a la vista, y publicidades que se aprovecha de la fuerza que emana de los mensajes subliminales. Uno de esos ejemplos es el de este anuncio de un canal de televisión erótica con bloqueo para niños.

Ni es la primera vez que se usa este tipo de publicidad ni será tampoco la última: las imágenes pueden admitir dobles interpretaciones y el movimiento de las imágenes generar significados distintos en función de lo que se pretende vender.

En el anuncio, según van saliendo las imágenes todos nosotros veremos “tetas, culos, piernas y un pene”, pero si el anuncio lo viera un niño, sólo sería capaz de ver los dibujos terminados, dibujos infantiles sin ningún tipo de connotación erótica.

Este efecto subliminal está basado en un principio: los ojos no ven lo que la mente no sabe.

Alfredo

Beate Uhse Erotic TV: bloqueo para niños

 Agencia de publicidad: Kemper Trautmann, Hamburgo, Alemania

Directores creativos: Mathias Lamk, Simon Philip Jasper

Productora: Sehsucht GmbH

Director: Martin Hess, Ole Peters

Diseño: Martin Hess, Ole Peters

3D: Heinrich Löwe

Composición: Martin Hess, Hans-Christoph Schultheiss

Productor: Stephen Reinsch

Música / Diseño de Sonido: Thomas Kisser

Una lectora del blog, a la que no tengo el gusto de conocer, Edis María, me envió este vídeo publicitario sobre su tierra, Colombia: me parece magnífico.

A los que tenemos la suerte de conocer el país, pese a que no conozco algunos de los lugares de los que habla el vídeo, sabemos que es cierto, que Colombia es así, que es hermoso su paisaje y su paisanaje, que la belleza de naturaleza es una privilegio único en el mundo y que los riesgos de los que habla alguna prensa y algunos programas de televisión, son muchísimo menos de los que en realidad existen: nunca sentí preocupado o miedo allí, desde luego no mucho más del que se pueda sentir en una gran ciudad de cualquier otro país del mundo.

El vídeo incluye las voces de turistas extranjeros que han conocido Colombia y que narran sus vivencias y experiencias.

Gracias, Edis María.

Alfredo Webmaster

La empresa de juego en red, Play65.com, realizó un comercial para la presentación de su portal en sociedad. El resultado del anuncio está a medio camino entre lo brillante y lo escatológico.

A mi me gustó pero, ¿Qué opinas tú?

Alfredo Webmaster

Los de Durex no son de los que se anda por las ramas, su publicidad es de una obviedad aplastante, sin matices ni falsas propuestas. Va a lo que van: a vender sus productos, a hacer pequeñas matizaciones sobre la libertad sexual y a proponer un ¡Cómprame! muy directo… ¿O no?

En todo caso, se trata de anuncios muy simpáticos y agradables, cargados de humor y picardía.

Os presento dos de sus mejores comerciales, los que considero especialmente brillantes.

Alfredo Webmaster

No sé muy bien qué similitud puede existir entre una lavadora Siemens de 4.999 coronas (equivalente a 670,5 euros) y 100 danesas en paños menores y paracaídas saltando desde un avión…

En todo caso, visto como anuncio publicitario, el comercial que la empresa Fleggaard usó para vender ese producto es muy vistoso, muy colorista, muy… machista, quizá.

Acepto opiniones.

Alfredo Webmaster

En un post escrito el pasado 9 de diciembre del año 2007 (pulsad aquí para verlo), incluí un vídeo que se llama “La petite mort”, un excelente trabajo de diseño e mejor idea de la empresa Late Chocolate. El vídeo es tan bueno, tan excelentemente realizado, tan explícito e implícito, que lo vuelvo a incorporar por si alguno de vosotros no lo vio en su día. Obviamente, deberíais escucharlo con el volumen de los altavoces muy alto, en la oscuridad y silencio, dejando que las palabras fruyan… y sin nadie delante: ¡no es recomendable verlo en el trabajo!.

Hoy, un año después, incorporo al blog otro vídeo sobre el mismo tema y desarrollo, un vídeo menos artístico que el del año pasado, mucho menos innovador pero igual de gráfico y clarificador. Pertenece a la campaña publicitaria de un gel de la marca de preservativos Durex.

¡Disfrutadlos!

Alfredo Webmaster

La petite mort – La pequeña muerte I (09-12-07)

La petite mort – La pequeña muerte II (14-12-08)

Como es habitual en los últimos 42 años, las “Burbujas de Freixenet” vuelven por Navidad.

El anuncio de este año, realizado en los estudios británicos de Pinewood con dirección de Howard Greenhlagh y producción de Ovideo, se presentó el pasado 28 de noviembre en el Palau de la Música de Barcelona.

En esta ocasión, el anuncio está protagonizado por Gemma Mengual y su equipo de natación sincronizada, vestidas con unos bañadores dorados diseñados por Andrés Sardá y coreografía de la bailaora Flora Albaicín.

Gemma Mengual, medallista olímpica de natación, utiliza su página Web para la promoción del anuncio, con la inclusión de el making of, fotos de la grabación y el corto La Búsqueda de la Perfección.

Alfredo Webmaster

Una de las grandes compañías de publicidad del mundo especializada en la publicidad de moda y artículos de belleza, The Mill, con sedes en Londres, Nueva York y Los Ángeles, es la responsable del anuncio “Pretty Polly Loves Legs Cosmetics”, anuncio que se emitió en los cines británicos antes de la proyección de la película Sexo en Nueva York. Los directores del comercial fueron Rankin y Chris Cottam, y la producción de HSI.

Quizá no sea uno de los mejores anuncios que se han visto pero no deja de ser interesante…

Alfredo Webmaster

De la magnífica marca New Yorker y de su línea “Lingerie”, un vídeo promocional de lo más divertido y real (tal vez).

Alfredo Webmaster